超級IP打造與營銷實戰(zhàn)其它上課時間:
培訓對象:
企業(yè)高層人員,品牌與市場相關崗位人員
培訓內容:
課程背景
認知升級時代的新商業(yè)思維
什么是IP
如何區(qū)別商標與IP
IP的設計與打造
從業(yè)人員互聯(lián)網化進步
從業(yè)人員策劃能量源課程目標
理念
1.IP風口下的變化與跡象
2.了解IP打造的全流程
技能
1.打造IP的基本技能
2.成為超級IP推手的基本能力
3.打造IP商業(yè)化的技術與方法
課程大綱
《超級IP打造與營銷實戰(zhàn)》
互動:你認為哪些品牌可以稱之為IP
一、認知升級時代的新商業(yè)思維
社交網絡、直播、短視頻重新定義流量
人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算重新定義品類
區(qū)塊鏈的出現(xiàn)改變我們重新看待資源與利用資源的能力
商業(yè)模式的升級是認知升級
消費升級的本質上是審美升級
文化產業(yè)大爆發(fā)IP的風口莫名地來了
小時代之后郭敬明的IP
IP顛覆的認知
IP熱是怎樣形成的
案例:賣門票的故宮靠IP多收入20個億
你一定聽過這首歌:拼多多
思考:為什么一首歌曲…可以變成一個商業(yè)的入口?
二、解析IP打造之謎
人人談論的IP到底是什么?
?IP認知存在的三大認知誤區(qū)
IP價值圖模型
常見的IP開發(fā)路徑
IP人格化打造的二個建議
評判優(yōu)質IP的兩條標準
優(yōu)質不是現(xiàn)在有多火是生命周期有多長
四個維度工具教你?識別高價值IP
打造IP的三個關鍵點
豐富與深化IP內涵
開發(fā)IP聯(lián)動營銷
迎合年輕人做優(yōu)質內容營銷
案例:康師傅用IP布局帶動第二春
案例:三只松鼠品牌IP化
思考:你有發(fā)現(xiàn)IP的慧眼嗎?
三、IP版權商業(yè)化運營之術
品牌的未來是IP化生存
IP運營走生態(tài)一體化模式
每個行業(yè)都可以進行IP連接
借勢營銷實現(xiàn)IP與品牌方、運營方的多贏
IP的五大變現(xiàn)路徑
內容IP商業(yè)化的六大方向
IP正在走向各行各業(yè)
案例:你不知道的笨笨鼠IP煉金術
案例:三只松鼠與恒安聯(lián)姻了
案例:國內首個專注超級動漫ip打造的團隊如何將IP商業(yè)化